传统媒介的没落看广告业未来的发展趋势
2013-09-03 11:08:23

在中国的闹市区,一个好点位置的报亭,每天出售的报纸,曾经是几万份,上十万份的销售量,而今天,报亭基本上无人问津,报亭已经不能通过卖报纸维生,这是一个时代的没落,长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。华盛顿邮报公司董事长也是家族掌门人的唐纳德•格雷厄姆(Donald Graham),几十年来曾一直是华盛顿邮报的代名词,他表示高层管理人员已经在2012年年底审阅过财务报告。那是“连续第七年收入明显下降,”亚马逊公司的创始人兼CEO2.5亿美元的现金从华盛顿邮报公司收购了有名的《华盛顿邮报》以及其他一些出版物。这对于申请破产保护的邮报,无疑是一针强心剂。但是这剂强心针能让邮报再走多久?报纸媒体的没落,取而代之的,是各大类网络媒体。在中国,互联网的兴起只有短短的十几年时间,而在这短短的十几年时间里,网民的数量每天都是在数以万计的几何倍数增长,各大小类网站,也如雨后春笋般冒出来,好的网站每天上千万的访问量,在这种大站,一个很不起眼的小角落,广告费也要几万块一天,除了有实力的知名企业,谁又能投得起?也有日均IP几百到几万有小站,而这种小流量站,占网站总比的百分之八十以上。小流量站流量不高,广告收费也相对便宜很多。有实力的企业毕竟是少数,想要投放广告的中小型企业,在流量高的大站投放不起广告,因而把目光转向了中小站。这又出现了一个问题,广告商不可能挨着挨着找这些网站谈广告投放。这也因此诞生了一个新星行业:广告联盟。广告联盟?何为广告联盟?广告联盟通常指网络广告联盟,指集合中小网络媒体资源(又称联盟会员,如中小网站、个人站、WAP)组成联盟,通过联盟平台帮助广告主实现广告投放,并进行广告投放数据监测统计,广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。 1996年亚马逊过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。广告联盟平台通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站,通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广,同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本报告中的网络广告联盟平台指拥有中小站点(网站或WAP 站点)资源的联盟平台。目前在我国,联盟营销还处于混乱的时代,有几十数百家的个人或企业在从事广告联盟,价格收费,有的价格很高,高的离谱,有的价格很低,都各不一样,这时,广告商又会担心了,这么多家广告联盟我该如何选择?而网站主加入广告联盟平台,也有同样的担心,我挂了该联盟的广告,佣金能按时收到么?会不会扣量高的离谱。由于广告商和网站主的担忧,又诞生了一个新行业:广告联盟评测网。上面都有各种广告联盟的评论,评测。据我所知的,MY广告联盟这广告商和网站主中的口碑比较好,企业运营,值得信赖,广告效果付费,网站主的佣金也是每周一准时发放上周佣金。在短短的一年多时间里,由默默无闻,发展成广告联盟行业的一颗冉冉升起的新星。


后记:广告联盟行业,大势所趋。



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