Google和Facebook广告份额下降,谁在“虎口夺食”?
2018-03-22 11:21:40

分析师称,亚马逊之所以获得青睐,是因为他们将丰富的客户搜索信息和购买数据结合起来,这对于那些希望在亚马逊上销售商品的营销人来说非常有吸引力。


亚马逊仅凭目前的电商平台上的广告就能够保持快速增长,与此同时,亚马逊在收购全食(Whole Foods)之后还将有新的计划出炉,其自身的Amazon Fresh和Prime Delivery同样具有发展机会。而在电商之外,亚马逊也可以将广告扩展到更大的范围,如Prime视频。


另一家公司,Snap则和Instagram贴身肉搏。Instagram成功复制了Snap最具创新性的Stories功能和广告单元。eMarketer预测,Instagram有望在2018年获得55亿美元的广告收入,并占据美国广告市场5%的份额。


但广告主们对Snapchat依然非常感兴趣,因为它的用户都是其他渠道非常难深度接触的年轻人。Snap同时还在发布新的广告产品,一定程度上来看都还不错,广告主参与的热情并不小。


虽然Snap的活跃用户数并没有像投资者希望的那样快速增长,但它仍然比其他平台用户增长速度要快。分析师称对比Facebook、twitter这样用户增长已经趋于平缓的平台来说,snapchat的速度要远超于他们。


报告还指出,Twitter今年市场份额将下降至1%,低于9月份预测的1.5%。eMarketer表示,该平台将在2019年重回上升趋势,因为它针对现有的用户开发更好的变现工具。


分析师说:“相较于增加新用户,twitter 的增长更多来自对现有用户的变现,通过更多的内容来提高用户的互动水平和总量,从而提高广告收益。”


新的挑战者


作为巨头的挑战者,亚马逊和snap各有特点:越来越多的品牌将亚马逊交易数据视为电子商务广告的驱动力;Snap用户群的增长速度超过了更为成熟的对手们,因此也抢占了更多的市场份额。


不过,目前从份额来看,亚马逊和Snap在美国广告市场所占的比例还很少。eMarketer预测,到2018年底,亚马逊将占据2.7%的美国数字广告份额,Snap则占据1%。相应的,Google和Facebook将分别占据市场的37.2%和19.6%。


尽管份额不大,但亚马逊广告收入的增长速度非常快:2017年广告收入增长了63%,超过20亿美元。(在这个数字上存在一些分歧,一些分析师认为实际广告收入至少要40亿美金。)eMarketer预测,到2020年,亚马逊占据美国广告市场的份额可以翻一番,达到4.5%,占移动广告整体收入的1.3%。


大象的难题


除竞争外,两大巨头也正面临着自身增长的挑战。


随着Facebook在信息流上不断接近Ad load和定价的最大值,它将不得不依靠Instagram和Watch来保持增长。而谷歌虽然占据了很大部分数字广告的增长份额,但其不断上升的流量购买成本正在阻碍发展的上限。


尽管在公众舆论及内容监管上遇到很多问题,许多人认为监管力度的加大将会影响到广告主在Google和Facebook上的投入,但根据eMarketer的观察来看,广告主依然会主要选择Facebook和Google作为首要的数字营销平台。eMarketer的分析师Monica Pert表示,尽管谷歌和Facebook两家公司的广告业务总量仍在持续增长,并且依旧是美国最主要的数字广告平台,但亚马逊和Snap正一点点蚕食它们的市场份额。


她指出,在互联网行业中,电商扮演的角色越来越重要,使得亚马逊开始占据更多的广告份额,而在社交方面,Snap推出的Stories(故事)功能极大带动了用户活跃,也因此让snap赚的盆满钵满。


新的挑战者


作为巨头的挑战者,亚马逊和snap各有特点:越来越多的品牌将亚马逊交易数据视为电子商务广告的驱动力;Snap用户群的增长速度超过了更为成熟的对手们,因此也抢占了更多的市场份额。


          --MY广告联盟www.my5058.com

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