2017上半年美国网络广告收入报告
2018-01-19 09:05:54

移动和PC端视频广告支出持平


2017年上半年,PC视频广告占网络广告预算比例增长1%,达到14%;移动端视频广告占预算比例增长2个百分点,达到12%。


虽然视频占PC端广告支出份额比移动端更高,但是移动广告支出总额更高。因此,PC端和移动端视频广告支出持平,分别在26亿美元左右。


社交媒体和数字音频广告增长高于平均水平


2017年上半年,社交媒体广告支出总额95亿美元,同比增长37%,而网络广告增长率是22.6%。社交媒体占网络广告支出的1/4(23.7%)。


数字音频广告支出的规模较小,但是增长更快。2017年上半年这种广告的收入同比增长42%,达到6.03亿美元,移动端占大部分(74%)。


网络广告市场仍然高度集中


双寡头(Google和Facebook)占全球网络广告收入的61%,占全球媒体广告收入的1/4。


根据IAB和普华永道的最新报告,2017年上半年,美国网络广告收入同比增长22.6%,达到401亿美元。第二季度收入同比增长23.1%。


移动继续获得份额


移动网络广告收入的份额已经达到54%。与往年相比,广告收入向手机转移的步伐有所放缓,2016年上半年,移动设备占网络广告支出的47%,同比增长30%。


移动广告增长导致显示广告蚕食搜索广告收入


在比较移动和PC广告形式时,搜索广告占PC广告收入的比例(50%)高于移动设备(46%)。


不过,横幅广告在手机上(37%)比在PC上(23%)更具影响力。


因此,网络广告支出从PC到移动的转移过程中,横幅广告支出比付费搜索广告增长更多。2017年上半年,付费搜索占网络广告总收入的47%,低于去年同期(49%)。


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