80%的广告客户正在加快或优先考虑广告程序化购买
2018-01-04 09:10:08

总的来说,80%的客户正在加快或优先考虑广告程序化购买。他们平均使用三个DSP(需求方平台)来积累受众。亚马逊仍然是最受欢迎的DSP,而亚马逊和谷歌(DoubleClick Bid Manager)仍然是使用量最大和购买意向最高的DSP 平台。广告商主要根据受众范围、广告分析的质量以及轻松合作等方面做出决策。谷歌被认为提供了最大的受众范围和最有价值的广告分析和数据,其次是亚马逊和Media Math,而亚马逊和The Trade Desk被认为是最容易合作的。


        但是,广告程序化购买仍然面临着挑战,对流量欺诈、品牌安全和验证的担忧都有所上升。大约39%的广告商担心流量欺诈,和去年比增长12%;26%的受访者担心品牌安全性,和去年比增长9%;还有25%的受访者担心验证,增长2%。


根据广告商Perceptions发布的一项调查,大多数广告客户正在加速或优先使用广告程序化购买,改进定向、数据、时间和成本效率超过了对欺诈、品牌安全和验证的普遍担忧。32%的营销人员计划利用内部资源进行广告程序化购买,超过50%的营销人员和广告代理机构认为复杂的工作最终将成为客户的责任,所以广告代理机构的压力正在上升。




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