MY广告联盟-解析2018年美国移动视频广告发展七大趋势
2017-11-22 11:24:11

1.个性化推荐


个性化一直是一个广告业的口号。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。


2.亚马逊发力视频广告


亚马逊拥有庞大的用户消费数据,但广告一直作为副业,在零售的光环下潜水。但最近,亚马逊在大规模招聘广告方向高管。基于精确的消费群体,亚马逊开始邀请商家在自家网站上创建产品视频广告,同时承接像Geico和现代汽车这样的外部广告。看来,亚马逊要在产品广告上和YouTube分杯羹了。



3. Netflix视频将会出现更多广告。


4.各平台将加强对广告内容的审查


这是基于清除造假、不良广告,提高平台信誉的考虑。


5.5G的普及或将为视频广告带来新的玩法。


 


5G无线网将首次大规模应用于在明年2月举行的平昌冬季奥运会,届时,5G将催化人们对移动视频的消费,甚至会加入VR的玩法来变革传统视频,那么视频广告的生产、营销也要时刻准备把握风向了。


6.视频广告时长短化


James认为,随着网络内容的碎片化和多样化,人们的注意力已经很难持久集中在一样东西上。因此,对一个视频广告而言,6秒左右的长度即可,这既能起到快速露出品牌的作用,同时也降低对用户的时间、精力的消耗,更能取得良好效果。鉴于此,今年1月,谷歌将广告主的视频限制在6秒以内,福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。


7.在视频中间插播广告将更加普遍


James相信,消费者对广告信息的抵抗能力正在增加,不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截,再不行就看到长广告就跳出视频。于是,中档广告的形式也越来越受欢迎。到2016年,Facebook的视频播放时长已经超过1亿小时,但Mark Zuckerberg坚决不让视频制作者在视频开头加入贴片广告,怕因此失去一部分用户时长。今年9月份,Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告,在视频播放到第20秒时插播广告。这样,已经被视频内容吸引的用户就会更容易看完广告。


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