MY广告联盟-市场竞争倒逼 户外广告产业转型
2017-08-28 10:01:00

户外广告不合规乱象依然存在,转型发展成为整个行业面临的重要课题。这是8月25日,在秦皇岛举办的中国户外广告论坛上,业界形成的共识。


中国广告协会副秘书长周玉梅认为,户外广告的快速发展离不开科学规划,这也是城市建设的主要内容之一。户外广告行业应该学习国内外先进经验,在广告技术、质量、美观上扬长避短,让产业发展符合城市需求,也满足老百姓的需要,在这个过程中需要未雨绸缪,提前防范行业的违法违规行为。


现实已经倒逼户外广告产业转型升级。国家工商总局广告司副司长胡国强坦言,户外广告的本质是传播,但灵魂是文化,既要传播商业信息,也要展示城市文化。从2013年开始,全国范围内新登记广告企业快速增长,中型企业偏多。但从市场数据上看不太乐观,2017年上半年,中国整体广告市场同比上涨了0.4%,传统广告市场同比下降了4.1%,互联网广告行业表现抢眼,给传统广告行业带来了冲击。


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