MY广告联盟:2017年OTT设备和用户调查报告
2017-08-25 10:26:50

FreeWheel调查了OTT设备和用户,并发布了报告。在优质网络视频广告收视方面,OTT设备超过了其他设备。


根据消费者科技协会(CTA)的数据,近一半的美国成年人拥有智能电视或流媒体设备等OTT设备,而且这个数字还在增长。


OTT设备中最受欢迎或是最常用于收看优质网络视频的设备包括Apple TV、Chromecast、Roku和Amazon Fire TV。其中,Roku是美国OTT设备市场的领导者。


另外,FreeWheel分析了2017年第一季度OTT驱动的网络广告收视的95%以上。调查发现,附加设备占优质网络广告浏览量的84%,游戏机占网络广告流量的11%,智能电视(电视本身具有联网功能,无需外设)贡献5%的流量。


OTT设备用户年龄概况


和传统电视观众相比,OTT设备用户对广告商有更高的吸引力。FreeWheel分析尼尔森的数据发现,OTT用户的平均年龄为31岁,而传统电视的平均年龄为54岁。


而且,OTT设备用户的平均收入水平比传统电视观众的平均收入多10,000美元,分别为61,200美元和51,500美元。


根据FreeWheel对主流OTT设备的调查,超过3/4的OTT用户年龄在18到49岁之间,其中千禧一代(18-34岁)对网络广告收视的贡献最大,占所有OTT网络广告展现量的56%。其次是X世代(35-54岁),占网络广告展现量的27%。


不仅如此,OTT设备用户在完整收看广告方面也领先于其他设备。第一季度,98%的OTT上播放的广告是完整的,这个指数在平板电脑上是91%,智能手机为86%,PC则为84%。


           --MY广告联盟www.my5058.com

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