MY广告联盟观【战狼2】中广告新花样-植入广告
2017-08-23 10:16:37

近日来要说什么最火,莫过于《战狼2》了,随着《战狼2》大火,就连影片中出现的AGM手机、茅台酒、北京吉普都成网红了,尤其是“茅台”给不少观众留下了深刻的印象。对此,吴京曾公开表示,“茅台和北京吉普,都不是植入,我一分钱没收,我就是想宣传国货,让世界看到真正的中国制造”,满满的爱国主义情怀正是这部电影霸占荧屏及让国酒茅台的植入达到超乎想象效果的原因。


8月8日和9日,贵州茅台连续两日以上涨收盘,白酒股一度活跃,据相关消息称,贵州茅台上涨1.66%,报499元,盘中最高499.5元,再创新高。这无疑与茅台广告植入到红得发紫的《战狼2》有关。


广告起到了广而告之的效果,好的广告既能提升产品的知名度,又能给观众留下深刻影响,以往的广告植入方式主要包括以下几种。


一是,道具植入。顾名思义,这种方式是产品作为影视作品中的道具出现,例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车等,产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬,有时会让观众明显感觉到是广告,与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。


二是,台词植入。例如:春晚小品《五官新说》中:“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者,很容易得到消费者对品牌的认同。


三是,剧情植入。剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如《疯狂的石头》中,包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:“耐克?耐克也出相机?”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。在专场戏植入方面,就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情。


四是,场景植入。比如外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等,例如《疯狂的石头》中,长安牌面包车冲向宝马车;可口可乐从天而降,砸入面包车内;下榻酒店、约会地点、风景区等等都被很好地植入场景。


五是,音效植入。即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。例如,在影片中,观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志,也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌;比如《王贵与安娜》中,王贵在看电视的过程中欣赏中国平安的电视广告。


六是,题材植入。即为某一品牌专门拍摄影视剧,着重介绍品牌的发展历史、文化理念等,用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程,通过一个完整的故事情节,让观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了产品及企业,这种植入方式更容易被观众所接受。


广告无非就是宣传产品,让产品进入消费者的视野,达到让消费者购买的目的。但随着互联网科技的发展,人们消费方式的改变,传统的广告传播方式已经越来越达不到预期效果。互联网的时代,移动设备几乎变成大部分年轻人甚至中年人获取外界信息最主要的手段,因此移动设备就变成了最有价值的广告位。


随着司空见惯的传统广告弊端的激化,植入广告如雨后春笋般以日新月著之势迅速成长发展起来。与传统的广告传播方式相比,植入式广告投入相对较少,辐射面广,能较大提升消费者的积极性,改变单向传播的传统广告传播模式,弥补了传统广告的不足,其广告位也五花八门。


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