MY广告联盟--移动运营商必须迎接市值1000亿美元的移动广告市场
2017-05-19 06:18:07

移动运营商在移动广告上要更好的利用用户数据,尤其是面临停滞不前的服务收益时。Strategy Analytics近期发布的研究报告《移动运营商在移动广告中哪里可以获得成功?》指出,即使被数字营销者当做提供“黄金标准”的用户数据,大多数运营商并没有充分利用媒体买家对透明的、精确的以及被证实的用户数据的强劲需求。


 


Strategy Analytics无线媒体服务战略总监Nitesh Patel表示,“根据运营商在广告和媒体中的参与程度,我们总结了运营商进行移动广告的方式。SingTel和Verizon是 ‘变革者’——大幅度的扩张网络、广告技术以及媒体领域,而“广告技术玩家”比如Telefonica、Sprint和Telenor选择聚焦广告技术。爱立信和Smartpipe让运营商成为被动的 ‘数据提供者’,而鉴于Digicel和Three反广告的定位,我们把他们称之为‘哭闹的婴儿’。”


 


该报告界定了在利用用户数据上移动运营商广告市场的规模,概述了未来面临的主要的挑战,以及为运营商如何在此领域继续进行下一部工作提供了建议。


 


 


 


Strategy Analytics高级副总裁David Kerr表示,“即使大多数运营商为媒体买家提供被验证的用户数据——这些数据包含大量有价值的人口统计以及用户行为属性内容,但大多数运营商尚未参与到移动广告中。从2019年开始,全球移动运营商收益预计将下滑,移动广告业务不应被忽视。运营商用户数据有着推进程序化移动广告生态系统的潜能,不仅仅局限与Facebook和Google平台。然而,运营商需要谨慎行事,保证严格遵守隐私和数据保护法规,尤其是在2018年5月欧盟的通用数据保护法规(General Data Protection Regulation)开始正式实施之后。”


              --MY广告联盟www.my5058.com

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