MY广告联盟--今年中国数字广告将占广告支出57%
2017-05-19 06:10:13

北京时间5月17日上午消息,WPP旗下GroupM发布的最新报告显示,今年中国57%的广告支出将流向互联网。目前中国是全球第二大广告市场。


报告同时认为,中国数字广告支出的快速增长势头将逐渐消失。在城市地区,几乎所有人都已经被数字技术所覆盖,而互联网吸引大量新用户的时代正走向终结。


整体来看,2017年中国广告支出将同比增长7.8%,至844亿美元。2016年的增长率估计为7.9%。


过去多年,中国互联网普及率的快速提升推动了数字广告的发展。根据官方数据,截至去年底,中国共有7.31亿互联网用户,超过人口总数的一半,以及美国总人口的两倍。


今年,中国约57.2%的广告支出将流向互联网渠道,高于5年前的19.4%。这表明,中国的互联网生态系统正在快速发展。以数字广告在广告支出中的占比来看,中国远高于全球平均值,仅次于瑞典,后者的这一比例为59.6%。在全球范围内,GroupM预计,今年数字广告将占广告总支出的1/3。在美国这一全球最大的广告市场,今年数字广告将占广告总支出的30.9%。


随着中国用户的联网,逐渐习惯于电商、在线视频和微信等通用应用,数字广告支出正呈现爆发式增长。例如2012年,在线广告支出同比增长46.8%。目前的增长率依然稳定,但不再惊人。2017年,中国市场数字广告支出预计将同比增长21.5%。


GroupM表示:“中国当前的网民总数达到2000年时的30倍。不过,互联网渗透率在城市地区接近饱和,新用户的流入预计不会再带来太大的增长。”


移动端表现依然强劲。在智能手机普及的中国市场,移动互联网“将成为推动未来互联网广告支出增长的主要引擎”。根据中国政府部门的数据,到2016年底,约95%的中国互联网用户通过移动设备上网。


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